페이드 미디어

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페이드 미디어란? - 뜻, 사례, 분석 2024 | DN Pro Solution

목차

 

• 페이드 미디어 뜻
• 페이드 미디어, 온드 미디어, 언드 미디어의 차이점은 무엇인가요?
• 페이드 미디어 온드 미디어 차이점
• 페이드 미디어 언드 미디어 차이점
• 결론
• FAQs

페이드 미디어 뜻

페이드 미디어(Paid Media)는 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하기 위해 광고 게재에 대한 비용을 지불하는 마케팅 유형입니다. 이는 아래에 상세하게 소개되는 입소문이나 유기적 수단을 통해 노출되는 언드 미디어(Earned Media)와 웹사이트나 SNS 계정과 같이 브랜드가 직접 관리하는 채널을 포함하는 온드 미디어(Owned Media)와 대조됩니다.

페이드 미디어의 주요 특징은 지면 또는 노출에 비용이 지출되기 때문에 메시지와 오디언스를 정확하게 타겟팅하고 제어할 수 있다는 점입니다.

페이드 미디어 사례

페이드 미디어의 사례로는 온라인 광고(구글 애즈, 페이스북, 인스타그램, 사람인 등의 플랫폼의 SNS 광고), 기존 인쇄 광고, 텔레비전 광고, 라디오 광고 등이 있습니다.

페이드 미디어 분석

페이드 미디어의 주요 목표는 맞춤형 광고 캠페인을 통해 특정 오디언스를 타겟팅하여 브랜드 노출을 늘리고 트래픽을 유도하며 궁극적으로 매출 또는 광고에서 소비자로 전환을 창출하는 것입니다. 이러한 서비스는 광고 캠페인의 효과를 전략, 실행 및 모니터링하는 디지털 마케팅 대행사 또는 사내 마케팅 팀에서 관리하는 경우가 많습니다.

페이드 미디어, 온드 미디어, 언드 미디어의 차이점은 무엇인가요?

페이드 미디어, 온드 미디어, 언드 미디어의 차이점은 주로 콘텐츠의 제작, 배포 및 관리 방식에 따라 달라집니다.

페이드 미디어란?

페이드 미디어(Paid Media)는 유료로 결제해 광고 게재가 포함된 마케팅 활동을 말합니다. 여기에는 TV, 라디오, 인쇄물, 디지털 플랫폼, SNS 광고 및 스폰서 콘텐츠의 디스플레이 광고 등이 포함됩니다. 페이드 미디어의 주요 특징은 기업이 채널을 활용하여 타겟 오디언스에게 메시지를 전달하기 위해 비용을 지불한다는 것입니다. 이를 통해 메시지, 배치 및 타이밍을 제어할 수 있지만 비용이 발생합니다.

온드 미디어란?

온드 미디어(Owned Media)는 기업이 직접 메시지를 전달하기 위해 통제하고 사용하는 모든 채널을 포함합니다. 여기에는 회사의 웹사이트, 블로그, 소셜 미디어 계정, 이메일 뉴스레터 및 회사가 제작하고 관리하는 기타 모든 형태의 콘텐츠가 포함됩니다. 자체 미디어의 가장 큰 장점은 메시지와 매체를 통제할 수 있다는 점과 외부 미디어에 공간이나 시간을 구매하지 않아도 되므로 비용 효율성이 높다는 점입니다.

언드 미디어란?

언드 미디어(Earned Media)는 제3자가 생성한 모든 홍보입니다. 여기에는 입소문, 고객 리뷰, 언론 보도, 소셜 미디어 멘션 및 회사가 직접 비용을 지불하거나 통제하지 않는 기타 형태의 인지도가 포함됩니다. 획득 미디어는 회사가 구매하거나 소유하는 것이 아니라 다른 사람들이 자발적으로 지지하는 것이기 때문에 가장 신뢰할 수 있는 형태의 미디어로 간주되는 경우가 많습니다. 하지만 확보하기 가장 어렵고 통제하기 가장 어려울 수 있습니다.

요약하면, 페이드 미디어는 비용을 지불하고 메시지를 전달하는 것이고, 온드 미디어는 채널을 사용하여 소통하는 것이며, 언드 미디어는 직접 비용을 지불하거나 통제하지 않고도 다른 사람들이 나 또는 내 제품에 대해 이야기하는 것입니다. 각 유형에는 고유한 강점이 있으며 효과적인 마케팅 및 커뮤니케이션 전략과 함께 사용되는 경우가 많습니다.

페이드 미디어 온드 미디어 차이점

좀 더 구체적으로 페이드 미디어와 온드 미디어의 차이점에 대해 알아봅시다. 페이드 미디어와 온드 미디어의 주요 차이점은 통제권, 비용 구조, 마케팅 전략에 사용되는 방식에 있습니다.

컨트롤과 제작 과정

• 페이드 미디어 : 콘텐츠 또는 광고를 게재하기 위해 공간 또는 시간 비용을 지불하는 방식의 페이드 미디어를 이용하는 회사는 TV 채널, 라디오 방송국, 웹사이트 또는 소셜 미디어 플랫폼과 같은 외부 플랫폼에 비용을 지불하고 콘텐츠를 표시합니다. 즉, 회사는 광고나 콘텐츠의 내용을 통제할 수 있지만 플랫폼 자체에 대한 통제는 제한적입니다.

• 온드 미디어 : 회사가 전적으로 통제하는 모든 미디어 채널 또는 플랫폼을 의미하는 온드 미디어에는 회사의 웹사이트, 블로그, 소셜 미디어 계정, YouTube 채널, 모바일 앱 등이 포함됩니다. 회사는 콘텐츠, 게시 방법 및 시기, 유지 관리 방법을 전적으로 통제합니다.

비용 구조

• 페이드 미디어 : 직접적인 비용이 발생합니다. 모든 광고 게재, 스폰서 게시물 또는 기타 형태의 유료 프로모션에는 관련 가격표가 있습니다. 이 비용은 플랫폼과 원하는 도달 범위에 따라 크게 달라질 수 있습니다.

• 온드 미디어 : 일반적으로 콘텐츠 제작 및 플랫폼 유지 관리 비용과 같은 간접 비용이 포함됩니다. 이러한 채널은 한 번 구축하면 추가 비용 없이 반복적으로 사용할 수 있으므로 장기적으로 비용 효율적입니다.

목적과 사용 방법

• 페이드 미디어 : 회사의 기존 고객층을 넘어 더 많은 잠재 고객에게 도달하기 위해 자주 사용됩니다. 브랜드 인지도 제고, 신제품 출시, 특정 인구통계학적 또는 지리적 영역 타겟팅에 특히 효과적입니다.

• 온드 미디어 : 자연 검색 트래픽, 추천 및 콘텐츠 공유를 통해 기존 고객과의 관계를 강화하고 신규 고객을 유치하는 데 사용됩니다. 브랜드 아이덴티티를 구축하고, 상세한 제품 정보를 제공하며, 업계에서 사고 리더십을 확립하는 데 핵심적인 역할을 합니다.

측정과 분석

• 페이드 미디어 : 유료 미디어의 효과는 도달 범위, 노출 수, 클릭률, 전환율과 같은 지표를 통해 직접 측정할 수 있습니다. 이러한 분석은 미디어가 게재된 플랫폼에서 쉽게 이용할 수 있는 경우가 많습니다.

• 온드 미디어 : 웹사이트 트래픽, 페이지 조회수, 사이트 체류 시간, 소셜 미디어 팔로워, 참여율 등의 지표를 통해 성과를 측정합니다. 이러한 지표는 콘텐츠의 효과를 파악하기 위해 지속적인 모니터링과 분석이 필요합니다.

요약하면, 페이드 미디어는 외부 플랫폼의 공간을 임대하여 메시지를 광고하는 것으로, 일반적으로 더 넓은 도달 범위를 위해 직접적인 비용을 지불합니다. 온드 미디어는 콘텐츠 제작 및 플랫폼 유지 관리와 관련된 간접 비용과 함께 시간이 지남에 따라 오디언스의 참여를 유도하고 성장시키기 위해 자신이 관리하는 채널을 활용하는 것입니다.

페이드 미디어 언드 미디어 차이점

구체적으로 페이드 미디어와 언드 미디어의 차이점은 무엇인가요?

페이드 미디어와 언드 미디어는 주로 통제, 출처, 비용, 신뢰도 및 오디언스 도달 범위 측면에서 매우 뚜렷한 차이가 있습니다.

통제와 출처

• 유료 미디어 : 회사가 광고 비용을 지불하는 콘텐츠 또는 광고 노출이기 때문에 회사는 메시지, 배치 및 타이밍을 완전히 제어할 수 있습니다. 광고, 스폰서 콘텐츠, 유료 소셜 미디어 게시물 등이 그 예입니다. 회사는 콘텐츠를 만들거나 의뢰하고 콘텐츠가 표시되는 위치와 시기를 결정합니다.

• 언드 미디어 : 이와는 반대로, 언드 미디어는 유료 광고 이외의 방법으로 얻은 홍보 또는 노출을 말합니다. 여기에는 입소문, 고객 리뷰, 언론 보도, 소셜 미디어 멘션 등이 포함됩니다. 이러한 유형의 미디어는 회사가 직접 통제하는 것이 아니라 오디언스와의 상호 작용, 제품 또는 서비스의 품질, 평판이 결과를 제어하게 됩니다.

비용

• 페이드 미디어 : 직접적인 재정적 비용이 수반됩니다. 회사는 온라인, 인쇄물, 방송 등 다양한 플랫폼에서 콘텐츠가 차지하는 공간 또는 시간에 대한 지출이 발생합니다.

• 언드 미디어 : 일반적으로 직접적인 비용 측면에서 무료입니다. 이는 좋은 홍보, 고품질의 제품 또는 서비스, 강력한 고객 관계에 기반한 결과입니다. 그러나 홍보 활동과 같이 언드 미디어로 이어지는 활동에는 간접 비용이 포함될 수 있습니다.

신뢰도

• 페이드 미디어 : 브랜드에서 제공한 것으로 명확하게 식별되므로 오디언스의 신뢰도가 떨어질 수 있으며, 편향적으로 보일 수 있습니다. 소비자는 종종 유료 광고를 회의적인 시각으로 바라보기 때문입니다.

• 언드 미디어 : 오디언스 사이에서 더 높은 신뢰도와 공신력을 갖는 경향이 있습니다. 친구의 추천, 고객의 리뷰 또는 평판이 좋은 미디어 매체의 특집 기사는 독립적인 출처에서 나온 것이기 때문에 더 진실되고 신뢰할 수 있는 것으로 여겨지는 경우가 많습니다.

잠재 고객 도달 범위 및 영향력

• 페이드 미디어 : 타겟 도달 허용을 통해 기업은 특정 인구통계, 지역 및 관심사를 선택하여 광고를 타겟팅할 수 있으므로 메시지가 의도한 특정 오디언스에게 도달할 수 있습니다.

• 언드 미디어 : 잠재적으로 더 광범위하고 다양한 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 긍정적인 입소문이나 바이럴 뉴스는 회사의 타겟 고객을 넘어 새로운 잠재 고객에게 도달할 수 있으며, 페이드 미디어에서는 종종 불가능한 방식으로 도달할 수 있습니다.

측정과 분석

• 페이드 미디어 : 도달 범위, 노출수, 클릭률, 전환율과 같은 지표를 통해 성과를 정확하게 측정할 수 있습니다. 기업은 유료 캠페인의 성과에 대한 자세한 분석을 얻을 수 있습니다.

• 언드 미디어 : 측정이 더 어려울 수 있습니다. 멘션, 소셜 미디어 참여도, 언론 보도를 추적할 수 있는 도구가 존재하기는 하지만 언드 미디어의 정확한 영향력을 정량화하기는 쉽지 않을 수 있습니다.

요약하자면, 페이드 미디어는 통제된 메시지를 타겟 오디언스에게 전파하기 위해 비용을 지불하는 반면, 언드 미디어는 기업의 행동, 제품 또는 평판의 장점을 통해 얻는 홍보 효과로, 종종 더 신뢰할 수 있지만 통제할 수 없는 것으로 인식되어 집니다.

결론

역동적인 미디어 세계에서 페이드, 온드, 언드 미디어의 구분은 기업이 잠재고객과 소통하기 위해 사용하는 다양한 전략을 강조합니다. 페이드 미디어는 직접적인 재정적 비용이 발생하지만 메시지, 타겟팅 및 타이밍을 제어할 수 있습니다. 반면, 온드 미디어는 유기적인 오디언스 참여와 브랜드 구축을 위한 비용 효율적이고 통제 가능한 채널을 제공합니다. 언드 미디어는 통제력은 떨어지지만 보증과 긍정적인 입소문을 통해 비교할 수 없는 신뢰성을 제공합니다.

균형 잡힌 접근 방식으로 기업은 종종 페이드, 온드 및 언드 미디어를 통합하여 영향력을 극대화합니다. 이러한 환경을 탐색하려면 각 형식의 고유한 강점을 이해하고 현대 커뮤니케이션의 진화하는 요구에 맞게 전략을 조정해야 합니다. 궁극적으로 이러한 미디어 유형의 융합은 지속적으로 진화하는 미디어 생태계에서 전략적 시너지의 필요성이 강조됩니다.

FAQs

1. 페이드 미디어란?페이드 미디어는 동영상 광고, 클릭당 지불(PPC) 광고, 팝업 및 스폰서 소셜 미디어 게시물과 같은 유료 게재 위치를 통해 홍보되는 콘텐츠입니다.
2. 페이드 광고의 종류에는 어떤 것이 있나요?페이드 광고에는 다음과 같은 여러 유형이 있습니다.
   – 검색 광고 : 사용자가 검색어를 입력하면 검색 결과에 표시됩니다.
   – 디스플레이 광고 : 배너, 이미지, 동영상 또는 텍스트의 형태로 웹사이트에 표시됩니다.
   – SNS 광고 : 소셜 미디어 플랫폼에 표시되며 일반적으로 사용자의 피드에 원활하게 통합됩니다.
3. 페이드 광고 방식대부분의 페이드 미디어 전문업체는 광고주가 광고를 통해 얻은 클릭당 비용(Cost-Per-Clilck 또는 CPC) 또는 1,000회 광고 노출(Cost-Per-Mille, CPM) 단위로 비용을 지불해야 하는 경매 기반 모델을 사용합니다.
4. 페이드 미디어 마케팅에 예산의 얼마를 투자해야 하나요?페이드 미디어 마케팅 예산에 대한 답은 목표, 예산, 업종에 따라 다릅니다. 이러한 요소에 따라 얼마를 지출해야 하는지 파악한 다음 적절한 비용을 산출해 몇 달 동안 기한을 두고 사용해 보는 것이 가장 좋습니다.

2024-01-22

저자 소개

Sara Lee

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